ありがとうございます。戦後はとにかく食べものがなかったので、安く大量に安定供給することが1次産業には求められました。消費社会が完成され量が満たされている現在は、生活の質を高めることが重要です。どんな人がどうやってつくっているのか、それがわかると消費に意味が生まれて、生活の質が高まるのですね。生産者側も、以前はつくって出荷したらそこで終了でしたが、今は買ってくれた人からのフィードバックがあるのでモチベーションも高まっています。

ポケットマルシェでは、お客さんと双方向でつながって、ダイレクトマーケティングができます。さらには、生産者に熱心なファンが着いて、口コミで広げてくれることも多くあります。「お客さんを知る」はマーケティングの基本ですが、生産者側は知る機会がなく、難しかったんです。ポケットマルシェでは、双方向のやりとりを活発にして生産者が「売る力」も付けられるように、私たちは基本的には間に入らないようにしています。

今ちょうど、担い手や継承する人がいないという課題にも力を入れ始めています。例えば、東京の会社経営者が北秋田市に移住して、リモートで会社経営の仕事は続けながらセリの生産技術を学んでいます。この方はセリ農家のファンで、セリをずっと食べ続けたいから副業にしたというのです。また別の事例としては、横浜出身の方が家族とともに東松島市に移住し、わかめの養殖業を引き継いだこともあります。
農業や漁業は地縁・血縁に紐付いていることが多いため、新規参入が閉ざされているのが現実です。しかし、農業も漁業もやりたい人が引き継いでいけることが大切だと思います。ですので、都市の人と担い手不足に困っている人をつなげるサービスを行っている会社と提携も始めました。

そうですね。それには二つの問題があります。
一つは、東京の一極集中の問題。戦後には地方から若者が集団就職で東京・大阪・名古屋の三大都市圏に出てきて、主に第2次産業に就きました。そしてそのまま都市で新しい世代を育てたことで、首都圏で生まれ育った人たちの多くは、地方の「ふるさと」がなく、農家に出会う機会がない人がほとんどです。農業や漁業はテレビでしか見たことのない世界で、選択肢として入ってこないのでしょう。
もう一つは、やりたい仕事がないということ。日本社会ではずっと「ちゃんとしなさい」と教わります。これは、周りから高く評価されるようにはみ出さないで生きなさいという意味ですが、その分好きなことに蓋をして生きることになってしまいます。社会に出るときには、やりたいことを見つける必要がありますが、長い間自分の「好き」や「意思」に蓋をしてきてしまうと、「本当にやりたいこと」が見つからないわけです。

アメリカの大手調査会社・ギャラップ社が日本で行った調査*では、仕事に熱意を持って取り組めているか尋ねられて「はい」と答えた人は、わずか5％だったそうです。残りの95％は、出社してもただ終業時間がくるのを待っているような生活をしているわけです。食べるためには仕方がないと嫌々働いて、それを毎日、毎年繰り返している。そんな不自然なことはない、と思うけれど、それがこの社会では自然なことになってしまっているような気がします。
「好きなこと」ではなく、世間で評価の高い会社に就職することが当たり前という風潮が、1次産業が選択肢にならない背景にもなっていると思います。生産者のストーリーを多くの都市住民に知ってもらうことで、間接的にでもその解決につながることを願っています。

*2023年版ギャラップ職場の従業員意識調査：日本の職場の現状

わかります。地方に馴染みのない人が本当に多いですからね。今、雨風太陽は「関係人口*カンパニー」として、分断している都市と地方が関わるきっかけをつくっています。「ポケットマルシェ」のサービスは、単なる食べ物の売買だけではなく、生産手法や生産者の日常の発信、購入者から生産者に送る感想や食卓と家族の写真などを通して、人間同士の関わりが生まれる場を提供しています。
また、「ポケマルおやこ地方留学」というサービスも展開しています。ポケットマルシェの生産者のところに親子で泊まって自然体験ができるプログラムです。このような経験を通じて、参加者はその後もその生産者から食べものを買ったり、翌年も帰省をするように訪れたりと、継続的な関係が続いていきます。満員電車で疲れた都市の人にはゆとりをもたらし、人口が減っている地方には、入れ替わり立ち替わり人が来ることで活力がもたらされるでしょう。

*関係人口
移住した「定住人口」でもなく、観光に来た「交流人口」でもない、地域と多様に関わる人々を指す言葉

そうだね。幼い頃に地方を経験した人は、地方や1次産業に親近感を持つようです。リモートワークも一般的になり、これからはライフステージや希望に合わせて生活をデザインする時代がきます。
私は「都市と地方をかきまぜる」と言っていますが、もっと世の中を流動的にして、将来的には都会と地方を行ったり来たりする二地域居住が普通になるようにしたいと思います。

今年の1月から地震で被災した能登半島を拠点にして、復興の手伝いをしています。「上場して間もないのに大丈夫なの？」と心配されることもありますが、「経済性」と「社会性」を両立することを標榜した「インパクトIPO」を行ったわけです。今日本で最もインパクトを必要としているところは能登半島ですから、行かない理由はありません。この考えに賛同してくださる人と仲間になりたいと思っていて、これからファンや株主を増やしていきたいと考えています。

私は、震災の復興でも社会性と経済性を両立させなくてはいけないと考えています。
現在の活動について「いいことだけどお金にならない。」と言われることがあります。しかし、社会に求められる「いいこと」であるなら、経済的にも成り立たないとおかしいのではないのでしょうか。NPOやボランティアももちろんとても大切ですが大勢ができるわけではありません。経済的に成り立つなら、参加する人は増えるはずです。能登で持続可能なビジネスをつくり、経済性も確立しながら社会を変えていきたいのです。

素晴らしいお父さんだね。私も同じ意見だな。30歳くらいまでは急がないでいいですよ。そこで迷うのは少々考えすぎな気がします。先ほども「好きなこと、やりたいことがない」という話がありましたが、皆さん頭で考えすぎです。
恋をする時に、好きな人を考えて見つけませんよね。たまたま同じクラスでたまたま同じ文化祭のチームになって、話をする機会が増えたらつい気になってしまって、いつの間にか好きになるわけです。仕事や自分の道も同じです。頭で考えるのではなくて、自分の中から衝動のように湧き上がってきて止まらない思いがあるはず。パーパスや目的も、頭で考えて見つけるものではなく、降ってくるものなのです。

人は出会った人に影響され、その出会いの積み重ねが人生ですが、いろいろ考えても人との出会いは予期できません。本や映画もそうです。何に出会うのかは、自分でコントロールできないものです。出会い頭の事故が大事なんですよ。「30歳くらいまでは好きなことをしていたら」というのは、レールから外れて道草をしていたら、出会いの確率が高まるということです。その道草がきっと人生の宝になりますよ。石川さんのお父さんはすごいです。そこまで言える親はなかなかいませんよ。
お父さんはいちご農家をやられていたという話でしたが、昔からの家業を継いだのですか。

お父さんは本当にすごいね。まさに「自分の中から湧き上がってきたこと」を表現せずにいられない人じゃないですか。

やりがいをもって仕事に取り組む、5％に入っている人だね。そういう大人が増えていくと、だんだん社会も変わっていくと思います。石川さんも、選択肢が広いから迷いが出ているとのことですが、これからさまざまな出会いできっと湧き上がってきますよ。
私は実は、新聞記者になりたくて就職浪人している時に、偶然ゼミのOB・ＯＧ会で政治家の先輩に会い、その人の仕事をサポートすることになって政治の世界に触れました。そのうち、自分で政治に携わるようになって地元岩手で県議会議員を務め、その後、1次産業と地方を活性化する仕事を選びました。その間にたくさんの出会いがありました。
そういう意味では、青学は全国からいろいろな人が集まってくる大学で、たくさんの多彩な人と出会えた経験はよかったと思います。

ぜひ、いろいろな出会いのあるところで道草をしながら、自分の中から湧き上がってくるものを見つけてください。出会い頭のためには、どんどん外に出て、面白そうなこと、好きなことを試してみたら良いですよ。違ったら、また次のものを探せばいいんです。