近年、LGBT（レズビアン・ゲイ・バイセクシュアル・トランスジェンダー）という言葉をよく耳にします。マスメディアでもLGBTの方が多く活躍し、社会的に受容の動きが広まっていると感じていた中で、LGBTに対するポジティブなイメージを広告に生かすことができないかと考えたことが論文執筆のきっかけとなりました。まずテーマを「エンドーサーにLGBTの方を起用した場合の広告効果」に決め、資料集め、論理組み立て、そして執筆という流れで論文を作成していきましたが、LGBTは比較的新しい研究対象であるため先行研究が少なく、資料集めが大変でした。そこで過去の論文以外にも新聞や雑誌、またSNSを使ってたくさんの資料を集めました。苦労はしましたが、その分だけ厚みのある内容になったのではないかと思います。
模擬実験を用いての検証も試み、結果として「LGBTの方をエンドーサーに起用した場合、広告の信頼性を高める」ことが支持されました。直感に突き動かされるように始めた研究でしたが、結果が出て良かったと思っています。

私たち全員にとって、論文の執筆自体が初めての経験だったため、壁にぶつかることも多かったです。それだけに、第6回「日本広告学会関東部会学生広告論文賞」で金賞受賞という形で報われたことは大きな喜びでした。論文執筆を通じて学ぶことも多く、論理の構成力やLGBTの方に対する理解が身に付いたと思います。また、LGBTの方を特別視しない表現などの配慮を皆で心掛けて、論文を執筆しました。受賞に際しては「テーマの新規性と裏付け資料の豊富さ」が評価されたということですが、テーマの新規性の評価については狙い通りでした。裏付け資料について、前述した通り集めるのにとても苦労をしたため、評価されたことは非常に嬉しかったです。
今回、難しいテーマを扱いましたが、工夫して乗り切れば大きな力に変わることを知り、新しいことにチャレンジする大切さを学びました。これからも既存の概念にとらわれず、さまざまな挑戦をしていきたいです。

（グループ代表 経営学部 経営学科4年 鳥羽 輝さん）
※学年や役職等は、2019年度当時の表記です。